其实从3月下旬开始，围绕着“动物之森”产生的巨大热度被Apple Search Ads 的广告主们盯上。量江湖观察到的数据显示，在美区和日区，有个别产品利用“蹭关键词”，成为了赢家。

在日本市场，「どうぶつの森（动物之森）」这个关键词，有47%的广告展示量被《ピコットタウン》（Picot Town）这款产品所占据。

对于「どうぶつの森 ポケットキャンプ（动物之森：口袋营地）」关键词，仍然是《ピコットタウン》拿到了最高的广告展示占比（13.94%）。

「どうぶつの森 無料（动物之森免费）」关键词的竞争，还是《ピコットタウン》以13.98%的占比胜出；《王道 RPG グランドサマナーズ（Grand Summoners）》排在第二，广告展示比为12.93%。

《ピコットタウン》之所以敢于竞争动森的关键词，是因为这款产品本身也是模拟经营手游，画面风格与动森相似。当时，这款产品正在进行预约，直到正式上线前，一共获得了10万预约量。对于GameOn这样的小厂来说，算是个不错的成绩。

在美区，通过“Animal Crossing（动物之森）”拿下最多广告展示的是《Animal Jam-Play Wild！》，一款面向儿童的娱乐应用，内容为虚拟养宠。这款产品排在娱乐类App畅销榜的Top40，儿童类APP下载榜的Top20。

通过“Animal Crossing Guide”关键词下拿下最多广告展示的，则是荣获2016 IndiePlus全球大奖的跑酷手游——《疯狂动物园》。

量江湖指出，2017年任天堂在Switch平台发布《塞尔达传说：旷野之息》时，就在移动端掀起了寻找类塞尔达游戏的热潮，并炒热了《海之号角》及其续作这一类“致敬式”手游。类似动森的热潮通常会起源于PC游戏或主机游戏，以旗舰级IP累计的粉丝群体和品牌效应，带动其他平台的相关搜索热潮，让其他游戏品牌搭上这趟顺风车。

天时地利与人和

《集合啦！动物森友会》并不是空降的全球现象级作品，而是一个始终保持着高热度的IP，如同《Pokemon GO》背后蕴含着《精灵宝可梦》几十年的累积一样，从2001年4月首款《动森》作品登陆任天堂N64主机到现在，动森IP也已经存在了20年。同时，它是适应时代的产物，占尽了“天时地利人和”。

首先，新冠疫情带动宅经济，这一点不用赘述。游戏业务趁势兴起，此为天时；其次，动森以乡村无人岛对比大楼都市，以动物对比老板同事，从一开始就营造出自然的生活体验。真实时间和四季日夜变换所产生的代入感，再加上各种节庆活动，恰好填补了人们无法出门面对大自然的慰藉，此乃地利。

还有不得不提的一点，游戏美术制作用心，译名都贴近本地文化，被誉为动森系列中极为完美的版本。玩家和游戏之间并不需要繁琐的理解过程，为“一传十 十传百”提供了优质的土壤。这是人和。

2016年至今，我们见证了《精灵宝可梦Go》《绝地求生》......《集合啦！动物森友会》。不同的是，《精灵宝可梦Go》和《绝地求生》是品类的先行者，比如前者催生了《哈利·波特:巫师联盟》《一起来捉妖》，后者带动了PC端移动端一系列吃鸡产品。它们贡献了巨大的商业价值风口。

但是，《集合啦！动物森友会》是一种时代的产物。它可以提供游戏品类的思考，也可以连接人们在游戏和现实中的情感，让全产业受益。