淘宝“双12”再度回归，以全新姿态亮相市场。今年的“双12”不仅重启了原名，更在玩法和定位上进行了全面升级。在12月9日晚8点，淘宝正式拉开了“双12狂欢节”的序幕，这一变化标志着淘宝对年末大促策略的深刻调整。

淘宝市场部负责人锦雀在内测会上强调，“双12”将聚焦于特色中小卖家，旨在为他们提供一个展示平台。与“双11”的品牌狂欢不同，“双12”更注重宝贝的多样性和亲民性，为消费者带来一场“宝贝的盛宴”。

今年的“双12”活动互动性显著增强，推出了“捡宝”玩法。消费者只需在淘宝APP搜索相关关键词，即可参与活动，享受专属优惠。这一玩法不仅吸引了大量年轻消费者，还带动了特色商品的销量。数据显示，95后和00后在淘宝天猫的成交额同比增长显著，成为大促的主力军。

在补贴力度方面，淘宝“双12”同样不遗余力。满300减40、品类券、商家券以及惊喜红包等优惠活动层出不穷，为消费者提供了丰富的购物选择。平台和商家共同补贴的数千万件商品，也让消费者在大促期间享受到了实实在在的优惠。

值得注意的是，淘宝在今年三季度接入了微信支付，这一变化为平台带来了潜在用户增量和月度交易用户的显著提升。在此背景下，“双12”不仅回归，还更加注重中小商家的参与和展示，为平台注入了新的活力。

锦雀在接受采访时表示，“双12”是淘宝多元生态中的一个重要环节，它像商场中的小吃、夜市一样，为特色中小卖家提供了一个展示和创业的平台。她希望“双12”能够成为消费者和中小卖家之间的桥梁，让更多人感受到淘宝的魅力和活力。